日本综合度假村的发展前景

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上周一下午的伦敦ICE VOX会展包含了两个与日本综合度假村(Integrated Resorts,简称IR)机会相关的精彩会议。

几十年来,这些机会似乎近在眼前,但现在看来,它们似乎正在成为现实。

第一个发言的是来自东京通咨询(Tokyoesque)的野本直子(Naoko Nomoto),她强调了西方和日本文化之间的一些差异,指出了西方运营商在考虑进入市场时可能会感兴趣的问题。直子的演示非常有趣,并且指出了一些运营商应该注意的地方。

值得注意的一点是日本的人口结构细分;他们也有X一代和Z一代,但他们定义这两代人的时间轴与西方运营商可能认为的时间轴略有不同,此外,日本文化中还有其他可识别的群体。直子还对日本的营销技巧提供了一个有趣的见解,特别是吉祥物的使用及其吸引力(包括我们可能认为是电子报税表的超现实吉祥物),以及在广告中设置一个有趣的跨年龄段,这在西方广告中并不常见。

接下来的小组讨论引出了更多针对文化的讨论,包括日本公众对综合度假村计划相当负面的看法。法国运营商吕西安•巴里埃集团(Lucien Barriere)的乔纳森•斯特洛克(Johnathan Strock)与负责管理他们在日本开发项目的安德鲁•托特纳姆(Andrew Tottenham)一起,概述了日本综合度假村的立法进程及其进展,并提出了应用前景。

这个过程已经进行了多年,现在正朝着颁发实际许可证的方向发展。潜在的综合度假村项目的规模可能是惊人的,其中提到了150亿美元的投资报价,尽管这个过程的第一阶段是确定哪些城市将能够提供建设综合度假村。

乔纳森和安德鲁详细说明了这个过程有多复杂,并强调了就监管制度而言,它仍然是一个不断变化的目标。安德鲁告诉与会代表们,决定可行性的关键因素与任何其他综合度假村项目的提案基本相同:人口统计、国内和入境旅游潜力,以及地方政府的期望,特别是在城市改造方面。交通基础设施似乎是一些相关地区特别关注的问题,在可能已经拥挤不堪的道路上,大量的人流需要在短时间内转移到综合度假村。

所有这些因素相结合,决定了运营商是否应该尝试获得综合度假村的牌照,巨大的初期投资和潜在投资者要求的回报是否相匹配,这是一个复杂的方程式。

在日本,理性赌博的问题也更为复杂。我们都知道的弹珠店,关于他们是否在赌博的争论还在继续,但一些成瘾症肯定已经产生了,而那里关于赌博成瘾症的治疗设施有限。

综合度假村项目是否能够协助处理这些问题,以及他们是否有能力处理他们自己促成的赌博问题,将是申请过程和最终操作的关键成功因素。