日本的会展 (MICE) 机遇

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日本要想成为会展 (MICE) 领域的世界领先者,还有一段路要走,但综合度假区的出现提供了一个可以乘着会展浪潮登顶的完美机会。

虽然到目前为止,关于日本综合度假区开发的讨论主要集中在赌博问题上,但综合度假区带来的兴旺该国会展行业(会议、旅游、大型企业会议和活动展览)的机遇开始引起关注。

会展设施遍布全世界,2017至2023年间,会展行业的平均年增长率预计为7.5%。市场规模预计将由2016年的7,52亿美元增长至2023年的1.25万亿美元。

大型展厅的建设每年都在持续快速地进行,截至2019年3月,建筑面积在10万平方米或以上的展厅在全球范围内已达72个。遗憾的是,日本并没有一处展厅在这个名单上,最大的东京国际展示场 (Tokyo Big Sight) 也只有9.5万平方米(尽管今年7月随着南展览馆的开幕,总面积将在之前的基础上增加2万平方米)。

因此,政府决定建立会展设施是发展日本综合度假区的必要条件。而且,衡量标准至关重要。规章要求建造一个能容纳6000人或以上的大型国际展厅。目前,日本规模最大的展厅是东京国际论坛 (Tokyo International Forum) 和横滨国际平和会议场 (Pacifico Yokohama),各能容纳5000人。

此外,展览馆的规模必须达到12万平方米或更大,远远超过东京国际展示场。

日本综合度假区的会展设施将需要扩大规模——远远超过该国有史以来的任何设施。当然,它预示着日本会展新时代的到来,将面对来自全球的竞争。

最前沿的会展

在3月份由日本综合度假区协会 (Japanese IR Association) 在东京主办的一次研究会议上,怀着对招引综合度假区的兴趣,地方政府和国会代表听取了有关日本会展行业与其他领先国家竞争所需条件的专家意见。

穆雷国际 (Murray International) 的创始人尼尔·穆雷(Nial Murray)解释说,关于扩大国家会展设施的话题,“日本应该从它的三个综合度假区地点着手——大城市和地区——从长远来看,将是可以提供很好测试的场所”。

“当然,各个国家的会展规模是不同的。德国有10个规模在10万平方米或以上的展厅。在未来,日本将扩大规模以与之相匹配。”

思角转向即将发生

总部位于美国的综合度假区运营商凯撒娱乐集团 (Caesars Entertainment) 的首席销售官迈克•马萨里(Mike Massari)解释说,日本的酒店业将需要发生“思角转向”,而这一切都以会展为中心展开。

他说:“首先是周边的酒店——应该有至少三家的酒店,每个酒店拥有3000间客房,为会展的游客提供便利。”目前,全国范围内只有东京的品川王子大饭店 (Shinagawa Prince Hotel) 拥有超过3000间客房。

“数据显示,来综合度假区出差特别是参加会展的游客在逗留期间也会花很多钱在旅游活动上。”

在马萨里要求增加更多酒店客房之后,凯撒娱乐集团在大西洋城地区的会议运营副总裁史蒂夫·范德莫伦 (Steve van der Molen) 强调,“这就是会展将带来的人流量。因此,必须提前建立一个生态系统。我们已据此在2015年开业的大西洋城的新会展项目上取得了成功。”

范德莫伦说,这个生态系统是通过政府和地方组织的通力合作实现的。

园区风格的综合度假区

“我认为你们应该听说过谷歌的科技园区,核心办公区周边建有各种娱乐活动设施。综合度假区配套设施也是一样的。在同一个地点可以有多种不同的体验,而且彼此间交通便利。我认为“园区风格”的综合度假区非常具有吸引力。”凯撒娱乐集团销售副总裁丽莎·梅西纳(Lisa Messina)解释道,她指的是将于2020年3月开放的大型会展设施,拉斯维加斯凯撒论坛 (Caesars Forum Las Vegas)。

凯撒论坛将提供51,000平方米的会议空间和两个面积为10万平方米的世界最大的活动厅。它利用最先进的技术来控制隔断,整个空间可以分割成各种较小型的会议室,有超过1000种布局的选择。而且它只需步行很短距离就可以到达拉斯维加斯大道 (Las Vegas Strip)。

同样地,日本的综合度假区会展设施可以利用晚入场的优势,采用前沿技术,同时还可以从之前的会展设施中吸取经验。

人们非常期待日本的会展能打破制式,树立一个新的国际标准。